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Quand le SuperBowl devient aussi un évènement sur les médias sociaux

Le Superbowl, un évènement sportif made in US qui attire bon nombre d’annonceurs… du moins ce qui ont les moyens de se payer une pub de 30 secondes entre 1,7 et 1,9 millions d’euros sur CBS. Un investissement qui peut se « justifier » par les 106 millions de téléspectateurs qui sont devant leur poste lors de la finale (chiffres 2010 – CBS et Nielsen Media). Toutes ces pubs font parler d’elles et de leurs marques respectives sur la toile, notamment sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter.

BrandBowl: les marques qui buzz le plus sur Twitter pendant le Superbowl

En se basant sur ce qui se dit sur Twitter des marques et pubs diffusées pendant le Superbowl, le site de Mu//en & Radian6 détermine un classement nommé « Brand Bowl ». Prenant en compte tweets positifs, neutres et négatifs, ce classement recense les marques dites « les plus populaires » lors des matchs de la NFL. Le classement débutera réellement le 4 février (pour l’instant c’est juste une démo qui est en ligne). En marge de ce site vous pouvez également retrouver les pubs et poster vos commentaires sur la chaîne Youtube du Brand Bowl 2011.

Suite au succès du Brand Bowl 2010, le site de Mullen et Radian6 est aujourd’hui hébergé par le site de The Boston Globe.

Comment fonctionne ce classement?

A l’aide d’une sélection de nombreux mots clés liés aux marques et de leur hashtag #BrandBowl, le site évalue la réaction du public face aux annonceurs du Superbowl en calculant le « net sentiment ».

Net sentiment =  (tweets positifs + tweets neutres – tweets négatifs) / nombre de tweets total sur la marque donnée

De ce score ils définissent le « brand bowl score » afin d’établir un classement.

Brand Bowl Score =  (tweets positifs + tweets neutres – tweets négatifs) / nombre de tweets toutes marques confondues

Un bon outil pour évaluer l’impact des publicités sur l’image d’une marque lors d’un évènement à forte audience.